营业收入指在一定时期内，商业企业销售商品或提供劳务所获得的钱币收入。作为企业赔偿生产谋划泯灭的资金泉源，主要谋划结果，取得利润的重要保障，以及现金流入量的重要组成部门。增强营业收入治理，可以促使企业深入研究和相识市场需求的变化，以便作出正确的谋划决议，制止盲目生产。

本文为2019年榜单系列文章之日化篇，共选取16家日化上市企业作为研究样本。据数说商业统计，16家日化上市企业2019年营收总额为463.40亿元，较去年同期的460.10亿元，增加3.30亿元，同比增加0.72%。

平均营收为28.96亿元。▲日化上市企业2019年营收排行榜 制表：数说商业 广州浪奇进入“百亿俱乐部”； 上海家化、赞宇科技、青岛金王等3家企业营收位于50-100亿元之间； 珀莱雅、御家汇、修身堂、丸美股份、两面针等5家企业营收位于10-50亿元之间； 拉芳家化、未来生长控股、名臣康健、自然美、中国金典团体、霸王团体、德宝团体控股等7家企业营收不足10亿元。TOP2：上海家化 营收一连三年正增长 小我私家照顾护士收入增长7.93% 谋划模式 公司主要从事护肤类、洗护类、家居照顾护士类、婴幼儿喂哺类产物的研发、生产和销售，主要品牌包罗六神、佰草集、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、双妹、汤美星等。

公司以差异化的品牌定位笼罩差别年事和消费条理的消费需求，接纳线上与线下相联合的销售模式，借助连续不停的产物创新，成为海内拥有一定影响力的本土品牌公司。收入组成 小我私家照顾护士为公司主要收入泉源，收入占比到达64.52%，2019年收入较上年同比增长7.93%，毛利率为57.50%，较上年淘汰1.08个百分点。

美容护肤收入占比为32.02%。收入增速 公司2015年营收为58.46亿元，2019年到达75.97亿元，为近五年新高，公司2016年营收下滑8.97%，2018年营收增速到达10%。2020年计划 未来，公司将聚焦三方面：1、 提升焦点四力，包罗组织力、渠道力、品牌力、产物力来驱动内生性增长，未来逐步打造 30亿、20 亿、10 亿销售的品牌梯队；2、 优化赛道选择、掌握行业新时机来加速外延式发展；3、 启动数字化运营，继续增强 CRM 和 DMP 建设。

2020 年公司治理层力争营业收入相比 2019 年实现增长。TOP4：青岛金王 营收近五年首次微增 化妆品收入下滑27.29% 谋划模式 青岛金王主营业务分为化妆品业务、新质料蜡烛及工艺制品业务和一般商业业务三大板块.其中，化妆品业务、新质料蜡烛及工艺制品业务系公司的焦点业务生长板块。收入组成 化妆品收入占比到达47.43%，2019年收入较上年同比下滑27.29%，毛利率为25.49%，较上年淘汰6.24个百分点。

收入增速 公司2015年营收为14.77亿元，2019年到达54.75亿元，为近五年新高，2015年-2018年一连四年营收增速在两位数以上。2020年计划 公司2020年谋划目的是营业收入超45亿元人民币，在此基础上改善收入结构，提高公司盈利能力。品牌方面，广州韩亚将把新品上市和开拓新渠道作为谋划主要偏向。新品的开发设计将与国际知名设计团队互助，生产研发与国际优质供应商互助，部门产物接纳原装入口方式生产上市，产物涵盖全系列专业彩妆和天然护肤产物，2020年新品上市数量力争笼罩现有产物数量50%以上，2021年将到达80%。

TOP5：珀莱雅 营收近五年新高 护肤类收入增长25.62% 谋划模式 珀莱雅主要从事化妆品类产物的研发、生产和销售，现在旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“悦芙媞”、“韩雅”、“猫语玫瑰”、“YNM”、“彩棠”等品牌。珀莱雅品牌，定位于海洋科技护肤，专注于海洋护肤研究；优资莱品牌，定位于茶养护肤，提供有效能的茶元素护肤产物；悦芙媞品牌，专为年轻肌肤定制，带来轻松快乐的美妆方式；韩雅品牌，定位于高功效护肤，提供针对性的肌肤解决方案；猫语玫瑰品牌，以天然玫瑰花英华为基底，打造甜美恋爱系自然彩妆；YNM 品牌，韩系新锐平价美妆；彩棠品牌，专注于东方色彩美学，打造兼具东方韵味与今世时尚的专业彩妆。销售模式：主要为线下、线上渠道相联合的销售模式。线下渠道主要通过经销商的模式运营。

渠道主要有化妆品专营店、商超、单品牌店等。线上渠道主要通过直营、分销模式举行运营。渠道主要有天猫、淘宝、唯品会、京东、拼多多、云集等。

生产模式：以自主研发、自主生产为主，OEM 生产为辅的生产模式。收入组成 护肤类营收26.76亿元，占比85.86%，同比增长25.62%；洁肤类营收2.35亿元，占比7.55%，同比增长17.10%；美容（彩妆）类营收1.65亿元，占比5.29%，同比增长482.43%；其它类营收0.41亿元，占比1.30%。收入增速 公司已往五年营收最高为2018年的31.24亿元，最低为2016年的16.23亿元，2018年和2019年营收增速均在30%以上。

2020年计划 品牌生态化：差异化的多品牌生长，形制品牌矩阵，提高抗风险能力，建设差别消费需求增长，同时思量并购等形式实现外延式增长。品类生态化：向护肤、彩妆、洗护、功效护肤、男士护肤、婴幼儿护肤等全品类生长，形制品类矩阵，并主攻高速发展品类。渠道生态化：笼罩电子商务、日化专营店、商超、单品牌店等多渠道销售网络，形成渠道矩阵，以抓住渠道厘革增长契机。

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