cms-style="font-L align-right"> 继悦诗风吟之后，同属爱人茉莉太平洋集团旗下的伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）也在中国市场节节败退。 界面新闻看见，坐落于广州天河区正佳广场的伊蒂之屋月底7月22日紧店，目前店面被围挡一起，看板也已拆毁。
紧店前一周，这里曾展开过“5件5腰”的清货优惠活动。 这家门店于2014年月开业，是伊蒂之屋时隔上海、北京之后，在广州开办的首家店铺。
由于坐落于商场东北角出入口旁，人流量极为相当可观，四、五年前韩妆疯狂时，店内一度围观了试用彩妆的少女们。 正佳广场招商涉及负责人透漏，该铺位将由哈根达斯“接盘”，在今年早些时候早已买断，迅速不会进场。
伊蒂之屋客服向界面新闻证实，除了正佳广场店外，坐落于广州天河又一城店和西城都荟的门店也于早些时候重开，自此该品牌在广州地区已无门店，广州消费者如有退换货问题，必须约见官网客服电话。 除广州外，根据美团表明，上海、武汉等多地的伊蒂之屋也表明已歇业重开。
据化妆品自媒体青眼的统计资料，目前在中国内地，伊蒂之屋仍长时间运营的门店或严重不足10家。 回应，伊蒂之屋品牌涉及负责人早些时候拒绝接受媒体专访时回应，伊蒂之屋于是以调整销售策略，正在展开紧店特惠的门店显然是先前要完结营业的。但并不意味著品牌要退出线下市场，将在8月份以另一种方式在线下经常出现。
作为爱人茉莉太平洋集团旗下的平价品牌，伊蒂之屋主打可爱、时尚风格，特别强调实用性和面向彩妆初学者，曾受到年长学生群体的欢迎，眉笔、眼影盘以及低光笔是其明星产品。 伊蒂之屋最先转入中国时，被译作“爱丽小屋”，由中国代理商引入国内专营店渠道。 2013年，爱人茉莉太平洋集团打开了品牌直营之路，将单品牌店“ETUDE HOUSE”引入中国，但由于“爱丽小屋”的商标被中国代理商先行登记，集团不得已将中文名称改回“伊蒂之屋”。
尽管如此，爱人茉莉太平洋集团面对着经销商经营的妮娜小屋与品牌直营的伊蒂之屋同时不存在、同时合法的失望局面———以新的名称月转入中国时，集团与国内的代理商合约依然有效地。 此次改名使得品牌在中国十多年来的品牌名气和渠道累积损失极大，在很长一段时间里，消费者分不清“爱丽小屋”和“伊蒂之屋”，也有人以为伊蒂之屋是山寨品牌。同时，代理商和品牌的“明争暗斗”为其在中国的发展祸根了有利的种子。
据伊蒂之屋中国官网表明，伊蒂之屋巅峰时期在中国的25个城市享有58家门店，这个数字跟悦诗风吟在最差的时候享有多达600家门店差距太远。 更加不利的是韩流风潮的褪色。 2017年，“缩韩令”、“萨德”事件的双重压制，让韩流在中国移开刹车，与此同时，以极致日记为代表的国货彩妆品牌也正在大大兴起。此外，相比韩妆，特别强调成分、更加大自然的日妆受到中国消费者的注目。
自2017年起，伊蒂之屋就开始走下坡路，收益三连降并陷于亏损，2018年和2019年总计亏损超过2.5亿元人民币。面临颓势，伊蒂之屋一方面在逐步重开低效率门店，一方面也在大力优化门店结构，来减低经营损失。 韩妆躺着赚的日子早就过去，与伊蒂之屋类似于遭遇的韩妆品牌并不少。 比如，跟它同属爱人茉莉太平洋集团旗下的悦诗风吟，时隔2019年重开40家亏损门店之后，今年计划再行重开最少90家在中国的亏损门店，关店之后，中国市场将只剩500余家悦诗风吟。
另一韩国化妆品巨头LG生活身体健康旗下的菲诗小铺也在2018年8月也宣告撤走中国。 面临有利局面，韩妆公司们正试图挽回业绩。 还包括强化网上销售，引入车主服务，发售网上专用产品等，实施连接线上和线下的O2O战略；同时，向中国市场投放新的品牌、新的业态。
今年年初，爱人茉莉太平洋在中国市场首次班车品牌子集店ARITAUM（爱莉达恩），不仅子集了消费者熟知的兰芝、吕、IOPE等品牌，还带给了Aritaum、EASYPEASY、HANYUL、LIRIKOS等全新品牌。 此外，还包括爱人茉莉太平洋和LG生活身体健康等，都将开店计划转而向美国、中东等其它海外市场找寻新的机会。
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