自2015年开始，发红包成为春节营销最重要的一场战役。从微信到支付宝、百度、抖音和快手，这些互联网巨头如同接力一般，将春节红包营销打造成了一项全民运动。
2020年，各家带来了哪些发红包的新玩法，在品牌营销方面又有些新创意？6大巨头狂撒超50亿现金红包2019年12月25日，快手宣布成为2020年《春节联欢晚会》独家互动互助同伴，将在除夕当晚发放10亿元现金红包。1月14日，字节跳动加入战场，以凌驾4亿DAU的抖音为焦点，携手今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾等产物到场20亿营销运动，8大App联动，共享春节省量红利。1月15日，微视宣布2020年春节红包运动方案，从1月17日（夏历小年）开始，开启“微视集利年10亿红包狂欢年”为主题的春节红包运动。阿里方面，淘宝再度与央视春晚携手，成为2020春晚独家电商互助同伴。
在今年年夜，淘宝将为5万个消费者清空购物车；聚划算为春晚带来10亿补助，整个春节期间补助总额达20亿元。支付宝沿袭“集五福”运动，从1月13日起只用一天半时间就告竣500万人集齐五福战绩。百度在2020年春晚期间将拿出5亿红包，包罗百度App、百度极速版App、悦目视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度舆图、爱奇艺等8款百度系移动产物到场。
微博今年春节首次到场集卡送红包运动，玩法与支付宝“集五福”类似，用户只要在除夕夜18点之前集齐康健、平安、招财、高升、桃花、开挂六类开运卡，就能在除夕夜朋分1亿现金红包......据不完全统计，在春节期间，仅以上6家互联网企业，共推出超50亿现金红包。如果再算上其它公司，总额能到达百亿规模。头条系8款app矩阵出击玩法最多相比其它互联网公司，字节跳动公司的春节红包运动都带来了哪些惊喜？从额度来看，今年抖音红包的总金额高达20亿，较去年翻了一倍。
不仅是今年春节，更是历届春节最高的红包总金额。玩法方面，除了去年就有的集卡、红包雨等运动，还新增了互动小游戏的玩法，除此以外，到场上述任意运动都有时机抽取万元锦鲤红包，可谓形式最富厚、玩法最多。详细来看：1）首礼红包。用户打开今日头条、抖音等8款APP，就能弹出红包，直接领取，一个APP一次时机，但红包可以通太过享给挚友实现膨胀。
2）全民集卡，分为两个阶段。首先是集金卡，集齐“发达中国年”五字即可到场平分3亿红包，与去年的集音符类似；其次是集钻卡，集齐“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“Faceu激萌”、“轻颜相机”和“皮皮虾”6款产物logo即可到场平分2亿红包。3）互动小游戏。
用户可以体验包罗“祥瑞话贺年”、“舞狮吃彩球”、“亲戚走起来”等十多款春节主题的互动小游戏，抽取现金红包，分5亿。抖音还勉励用户把玩游戏的短视频分享公布出去，可以领取红包能量和赞助商的优惠劵。4）红包雨。
用户在1月17日至1月25日指定运动时间，进入运动界面可以到场领取。5）1万个万元锦鲤红包。用户完成集卡或红包大会等运动，即有时机到场抽取。
此外，另有登录晤面礼、邀请挚友拆红包等经典玩法......品牌曝光方面，每一种春节红包都有品牌曝光——领完红包后会泛起运动总冠名厂商的短视频，其他几个互助同伴也均植入到游戏中和红包领取页面。互动方式上，抖音充实发挥平台优势，邀请杨紫、肖战、王一博、张国立、陈赫、欧阳娜娜、刘昊然、王宝强8位明星，借助他们的影响力召唤粉丝，到场“发达中国年20亿现金红包”运动。
全时段、全场景成春节营销趋势经由5年接力之后，今年最显着的现象是短视频红包崛起。以抖音和快手为主的短视频平台，在春节红包营销上火药味十足，快手刚宣布10亿红包，抖音就加码到20亿红包。玩法也是推陈出新，抖音已将短视频贴纸红包玩法做到了极致，快手更多是致敬。在营销手段上，快手早早打起了硬广，而字节跳动则在传统媒体和社交媒体上并重，好比公布漫画长图等，更能引起共识。
产物司理女神梁宁在《增长思维30讲》中提到了抖音与快手在2019年春节营销大战，去年快手认为花钱推广是产物力不足的体现，所以不愿意花钱。而抖音在春节短短8天砸了5亿美金做推广，二者在节后拉开了显着差距。
今年快手只有花更多的钱做营销，去完成“补课”。只管没能成为春晚独家互动互助同伴，但在业内人士看来，抖音今年春节的红包营销完全可以实现多赢：1）用户可以在春节拿到实实在在的红包奖金；2）品牌方可以在春节期间实现庞大的曝光和与用户互动，贺年发红包拉近距离；3）平台可以借助发红包拉升用户好感度和用户的活跃度。而且红包用度来自赞助商，可以形成收支平衡，成为每年的牢固营销项目。值得肯定的是，在春节红包的营销创意上，抖音特地做了一个“春节生存通关”图鉴，通过展示春节的多个场景，好比抢票，发红包，亲戚逼婚，同学聚会等，巧妙植入春节红包的内容，与用户发生共识的同时，转达抖音春节红包运动愿景，实现了全流量、全时段、全场景营销，其用心水平可见一斑。
而在知名科技自媒体@阑夕 看来，春节档的拉新时机早已成为互联网公司的共识，数十亿人口的流动和城乡跨阶级的领悟，带来的是空前的流量蓄水池，新产物的普及和发作，也蕴藏在其中。对于短视频平台而言，在直接对内容现金补助的驱动下，平台内容的壁垒早晚会被打破，“一家水源供全球”才是内容创作者才是最后的常态，这也会导致最终短视频应用在未来几年内一定进入到红海市场。另一方面，凄惨的历史教训也充斥于市场上，只顾着拉新而忽视留存的产物，都在春节期间撒了一波币之后很快就陷入寂静，用户薅完羊毛拔腿就走，企业除了那几个月的KPI悦目之外，也什么都消灭着。
短视频战争，到底是群雄逐鹿还是大局已定？节后各家宣布的增长数据或成为分水岭。
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